環境エネルギー総合調査　「エコ行動はエコストレスによって左右される」

全国の生活者を対象に「環境エネルギー総合調査」が実施された。

（画像はホームページより）

これは環境エネルギーに関する商品・サービス・ビジネス・マーケティング等の開発を目指し、株式会社アサツー・デイ・ケイによって設立された「ADK環境エネルギー・カテゴリーチーム」によるもの。エコ行動に関する生活者心理を解明し、近い将来の住まいや暮らしのスマートシティ化、環境エネルギーに関する商品やサービスの普及促進に役立てることが目的だ。環境エネルギー分野の研究者である、法政大学地域研究センターの白井信雄特任教授ともに実施した。

人がエコ行動に積極的になれない心理を「エコストレス」とし、調査はエコストレスに注目して行われた。クールビズやウォームビズへの対応、太陽光発電システムやハイブリッドカーの購入など30のエコ行動についてのエコストレスが測定された。

チームはエコストレスを感じる傾向から生活者を6タイプのクラスターに分類、30のエコ行動を促すモチベーションとなる心理要因についてEthical（倫理性）、　Economical（経済性）、Enjoyable（娯楽性）という‘3つのE’の視点からの分析も行った。




株式会社アサツー・デイ・ケイ　ニュースリリース
http://www.adk.jp